永爱汉妆自2005年成立以来一直专注于专业面膜领域的研发和生产，从最初期的单一保湿和补水面膜发展出草本元和活肌素两个系列，十余种功能型面膜;从最初的院线产品走上品牌经营之路，一路走来可谓终成正果。

　　★专注才能专业

　　“选择面膜这个产品源于我们当时对于院线产品的定位。很多女性朋友都希望在专业SPA机构里享受到一款真正能解决面部细致问题的面膜产品。面膜不一定是每天必须使用的护肤品，但是却希望能够起到深层护理的功效。”永爱汉妆负责人林女士如是说到。

　　在初期不具备品牌和资本优势的情况下，选择只做一种产品和一个渠道已被证明是一个明智的决定。永爱初期的公司战略中的确也出现过争论，但是最终在基于对当时市场和自身优势的判断下，永爱最终还是选择了面膜。事实证明在最初两年的市场开拓期，永爱汉妆由于集中了资金和研发力量专注于面膜产品，在短期内依靠良好的产品口碑在专业院线市场站稳了脚跟。

　　随着公司的盈利，永爱汉妆在2005-2007年两年间不断开发功效型面膜产品，并且最终形成了草本元与活肌素两个功能型系列。

　　★转战“蓝海”，终成“正果”

　　院线类产品的优势在专业化程度高、口碑效应强大，但是劣势在于渠道有限不利于品牌化经营。随着永爱汉妆在专业机构的成功、公司规模的不断扩大，由浅滩转战蓝海市场的战略转变变得势在必行。

　　2008年底，永爱汉妆正式宣布从院线供销转为品牌化经营，并且选择B2C模式借助互联网和信息技术的平台直接面向所有终端消费者。

　　永爱负责人林女士表示：“扩大产品线、品牌化经营是我们目前做大做强的战略选择。只有直接面向终端客户我们才能做大，同时以b2c电商走新型营销模式我们才能做强。我们现有“草本元”美肤面膜系列、“活肌素”焕颜面膜系列、“珍爱一生”花草茶系列等三个经典系列产品，真正实现“内调外养”。 坚持天然、平衡、养护的理念使得我们的产品在2008年底至2009年前两季度间便已经取得了2000多万的销售额。”

　　★力抓研发，构建品牌实力

　　品牌的真正实力还是在于产品质量，只有优良的产品功效才是硬指标。

　　永爱汉妆于2009年3月份将原先两个分立的研发部门进行合并重组，并且聘请国内高等院校知名生化学于皮肤免疫学学者担任研发部指导。专门建立了占地规模1000多平米的中心实验室，申请了自主专利13项。

　　可以看出在永爱公司对于此次高调转型寄予厚望，并且倾其全力打造中国本土面膜第一品牌，诚如永爱公司的品牌理念所言：做女性面膜的汉方专家。(大S供稿)